Se già l'introduzione del marchio per contraddistinguere e identificare anche i servizi e non più soltanto prodotti aveva provocato un'innovazione normativa, l'avvento di nuove e inedite tipologie di branding difficili da integrare nella disciplina normativa esistente costituisce un'ulteriore sfida per il settore. Anche per questo gli studi di Roberta Saulini e Laura Ferrari sui marchi olfattivi e la tutela degli slogan presenti in questo volume sono particolarmente importanti sia sul piano giuridico che su quello pratico.
